中国人民大学MBA课程研修班
《市场营销》课程大纲
一、课程内容
随着国内买方市场的形成，供给大于需求，营销决定企业的生存与发展，随着经济全球化和中国加入WTO后，企业面临更加激烈的市场竞争和强大的国外对手，企业的立足更依靠于营销，知识经济时代，企业只有大力开展知识型营销，才能更好地迎接挑战。营销课程将给企业带来全新的营销观念提供崭新的营销方法。
二、教学目标
积极关注中国企业营销实践，运用大量案例来加强学员对营销概念和营销分析方法的认识。一方面，在课程内容介绍之中穿插案例分析，通过这种案例教学方法，增强了学员综合分析问题和解决问题的能力，形成良好的教学互动。
通过教学，使学员基本建立起市场营销的理论框架，通过案例介绍，学员可以结合自己企业的实际提炼出一个整体的营销思路。
三、课程安排
大体进度安排如下：
第一讲 市场营销的框架与发展趋势
第二讲 产品、品牌与定价
第三讲 营销网路的建设
第四讲 营销组织与王牌营销员的打造
四、教材
《营销管理》 菲利普.科特勒，中国人民大学出版社，2001年版。
五、参考书目
1、《定位》、《新定位》、《营销革命》 里斯、特劳特，中国财政经济出版社，2002年版。
六、思考题
1、 参考本课程所介绍的市场营销概念和思路，结合贵企业实际产品，作一份市场营销推广计划。 |
